据蓝鲸财经提供的数据显示，2024年度各茶饮品牌的营销费用等成本增加，单瑞幸咖啡、喜茶、沪上阿姨等6家茶饮品牌，2024年共进行IP联名活动175场，前三季度的营销经费超30亿元。

　　据不完全统计，2024年瑞幸至少进行了37次IP联名营销，联名活动已经“常态化”运作。2024年瑞幸咖啡第三季度的销售和营销费用达到5.89亿元，较2023年同期的3.844亿元增长53.2%，而2023年瑞幸的联名活动数量仅15次。

　　2024年前9个月，瑞幸就花了13.47亿元做营销，国产3A游戏大作《黑神话：悟空》；与“线条小狗”的联名咖啡“小白梨拿铁”；与“黄油小熊”合作推出的“小黄油”系列新品，销量均超千万份。

　　喜茶在2024年至少进行了37场联名，与瑞幸咖啡持平，但其更偏向与国外的潮牌、奢侈品牌或文化艺术类IP进行联名合作，如在纽约时装周期间联合华裔设计师Sandy Liang推出联名新品等。此外，喜茶最大的动作还要数2024年底还与现今最具影响力的艺术家之一草间弥生的联名。这一系列动作，能看出喜茶定位于更高端市场的战略，吸引追求品质的消费者。

　　联名热潮还能火多久

　　新茶饮品牌疯狂搞联名，本质原因还是产品同质化现象严重，卷完口味卷价格，拼完原料拼设计，各个新茶饮品牌竭力做出差异化，而联名活动既能趁机上新，也能借助其他品牌的势能吸引新客群，便成为新茶饮品牌扩大影响力的重要抓手。

　　但随着IP联名的频次增多，联名带来的消费刺激也逐渐被消费者脱敏，边际效应明显开始递减，同时还引发了相关IP粉丝的不满情绪，认为IP方是在和品牌方联合圈钱。