视线从商圈转向景区。连日来，济南大明湖畔头戴簪花、身着古装、妆容精致的“夏雨荷”巨型花灯前，挤满争相与之同框合影的游客。

　　为邀请更多游客感受济南独有的“山、泉、湖、河、城”冬日风情，济南推出“泉”在济南冬游记系列活动，策划开展10大主题近百项活动，让游客深入感受老舍先生笔下“济南的冬天”。

　　随着我国过境免签政策进一步放宽优化，山东入境旅游市场迎来利好。新年伊始，烟台口岸迎来2025年首批免签入境韩国旅客，300多名韩国旅客乘坐客轮抵达烟台，开启“仙境海岸”之旅。

　　为进一步提升文旅消费，山东近期开展文旅消费利企惠民活动，实施入境旅游促进计划。紧扣国内旅游需求，全年线上线下总优惠减免额度不低于2000万元；紧抓入境旅游，制定出台山东省“引客入鲁”奖励办法，吸引更多外籍游客来鲁。

　　“我们将着力丰富文旅消费供给，推动文旅产品迭代升级，不断推出更多利企惠民的政策措施，让海内外游客乘兴而来、尽兴而归。”山东省文化和旅游厅副厅长刘少华说。