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　　由省委宣传部、省电影局主办的“周末看电影，浙里更精彩”超过2800万元的电影消费券活动仍在发放。1月20日至2月4日，用户可在潮新闻、淘票票等平台领取5元到15元的电影优惠券，在浙江省内电影院的周五周六周日及春节档期场次使用。

　　此外，宁波将在春节期间发放150万元电影消费券；绍兴将在春节前后推出“光影古城”电影消费券发放活动，共计发放金额1000万元；金华将开展“喜迎新春 金彩有影”惠民观影活动，送上1600张电影票……

　　“这对电影业是扎实利好。”有业内人士表示，过高的票价不利于观影需求的释放，观影人次才是影院的黄金指标。我们要做的，是让更多人看到优秀电影。

　　内容品质要够“硬核”

　　“春节档票房如果表现出色，固然有提振行业信心，激发观影热情的作用。但对2025年整个电影市场来说，这种作用或许有限。”在杭州师范大学文化创意与传媒学院副教授、影视艺术系主任何明燕看来，春节档期的热闹未必产生显著的行业带动效应，关键还要看影片的质量和口碑。

　　当然，对不少观众来说，春节或许是他们一年中唯一一次走进电影院的时间。因此，春节档影片的质量既是吸引观众走进影院的关键，也事关观众对国产电影市场后续发展的信心。