当下，临近新春佳节，大街小巷张灯结彩、民俗活动精彩纷呈，各地节庆活动如火如荼开展，文旅新场景激发消费新动能，高铁站内人山人海……每一声鞭炮炸响，每一次红包传递，每一句新年祝福，都能直击心灵深处，唤起中国人内心最柔软、最炽热的情感回应。相比于观赏传统手工艺的不同，如今，通过重新注入时尚元素和互动体验，如线上线下结合的“云拜年”创意互动等活动，有更强的情感共鸣与群体参与性，满足了消费者尤其是年轻人在传统文化中的社交需求。各地乡村春晚、少儿春晚接连上映，各种赶庙会、逛大集也交相呼应，用巧思创意和工匠精神传播不一样的春节文化，正契合了年轻人期望在传统节日中感受新意与乐趣，在古老习俗中探寻时代精神的追求。

　　近年来，我国一大批体现中华优秀传统文化，具有历史、文学、艺术、科学价值的非遗项目得到有效保护。就在去年的12月4日，我国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”在联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会上通过评审，列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。此次春节申遗成功，不仅让中国非遗项目总数继续居于世界第一，也为琳琅满目的中国非遗园地增加了新的瑰宝，是在世界舞台上为这一承载着中华民族集体记忆的节日树立起了重要里程碑。