新雅粤菜馆对面的上海第一食品商店，几颗巨大的大白兔奶糖模型摆在橱窗里，不少游客正拍照留念。在店内的大白兔奶糖专柜，印有中国结和金蛇的大红新春礼盒整齐摆放，等待付款的顾客已经排起了长队。来自北京的王大妈和孙女往购物篮里装了七八盒12种口味混合装的大白兔奶糖礼盒。“我年轻时，大白兔奶糖是很难抢到的年货。现在不仅能买到，还出了这么多新口味。”王大妈说，多买几盒回去，大家随便挑！

　　“为了满足家庭聚会中几代人的不同口味，我们专门开发了‘一盒上海’春节礼盒，蝴蝶酥、卤汁豆干等地方代表性产品应有尽有。”上海第一食品商店南东旗舰店领班葛荧说。

　　上海糖酒集团相关负责人介绍，除了第一食品，集团下属的金枫酒业、玉棠、汪裕泰等众多老字号品牌纷纷推出针对年货市场的新品，还通过举办广场“年货嘉年华”等方式创新消费场景，让消费者从老字号年货中品出新味道。

　　（人民日报记者王珂、宋朝军、祝佳祺、郭晓龙、王欣悦、潘俊强、田泓）