□金文馨

　　新春佳节，一场瑞雪如约而至，点燃了2025威海迎新春消费季的热潮。在政府政策扶持、文旅深度融合与消费新场景打造的多重助力下，“冬游威海”不仅成为市民游客的春节首选，更以“首个非遗春节”的独特标签，演绎着传统与现代碰撞的文化繁荣图景。

　　政策礼包加码激发消费活力

　　冰雪天鹅温泉解锁童话威海

　　这个春节假期，威海市文化和旅游局以“冬游威海过大年”为主线，推出迎新春文旅促消费五大行动，满足广大人民群众“欢度春节、乐享假期”的美好需求。威海市商务局接连发布家电以旧换新、数码产品购新补贴、汽车置换更新补贴等多项指南，覆盖商超、家电、餐饮等领域，让广大消费者切实享受到政策红利。威海多家景区、文化场馆、商业综合体开启春节“不打烊”模式，看似是服务时间的延长，实则是城市公共服务理念的升级。

　　大年初二，央视《晚间新闻》聚焦威海：雪后的火炬八街、大相框、烟墩角村等热门景点年味浓、游客感受别样冬日风情。雪海相融充满浪漫，锣鼓喧天年味十足，天鹅灵动趣味十足……有网友评论道：“过年加大海，威海很出彩。”

　　根据国家体育总局最新发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，刚过去的2024年，冰雪产业的规模已经来到了9700亿，2025年将突破万亿大关。威海没有陷于中小城市昙花一现的冬季旅游同质化竞争，而是依托自身禀赋，打出冰雪、天鹅、温泉三张特色名片，在场景优化和服务增值上持续下功夫。