2024年微短剧:要流量更要质量 要情绪更要情怀
2025-02-05 09:40 光明网
面对这种乱象,国家广电总局多措并举,加强微短剧的监管治理,引导并推动微短剧行业健康发展。2024年6月,《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施,明确微短剧施行分类分层审核,未经审核且备案的微短剧不得上网传播,进一步规范了微短剧的传播秩序。10月,《关于中老年题材微短剧的管理提示》发布;11月,《关于“霸道总裁”微短剧的管理提示》发布;12月,《关于加强微短剧片名审核的管理提示》发布;年底,某免费微短剧平台因内容违规被管理部门约谈并要求整改。在一系列政策措施的调控引导下,行业加快了从次品到产品再到作品乃至精品、从“表达情绪”到“表达情感”再到“表达情怀”的迭代升级。很多创作者在耕耘现实题材的同时,还将创作视野拓展到科幻、历史、文化,甚至红色革命主题等多个领域,并在重点领域推出一批现象级作品。很多优秀作品不仅丰富了微短剧市场,还登上电视大屏,满足了用户多样化、差异化的观看需求。据中国视听大数据(CVB)统计,截至2024年11月,已有30余部微短剧在全国省级卫视播出,收视规模超5亿户次,千万级别观众规模剧片占比48.3%。

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微短剧赋能千行百业
打开探索精品内容的思路
在从无序发展向理性回归的转变过程中,精品化已成微短剧的行业共识。而推进“微短剧+”赋能千行百业,为探索精品化指出了一条道路。