近年来，山东省化妆品产业发展迅速，已成为全国化妆品行业的重要力量。数据显示，我省化妆品产业2023年工业产值约200亿元，2024年预计达300亿元。全省化妆品生产企业数量不断增加，截至2024年5月，经营范围含化妆品的相关企业数量居全国第二。山东还拥有原料、品牌、区位、消费、研发等五大优势。然而，在产业发展过程中，仍面临一些挑战，需要进一步优化产业生态，强链延链补链，培育新质生产力，以实现产业的高质量发展。笔者结合山东的产业发展现状，就加快产业发展提出以下几点思考和建议。

　　强化原料优势：山东在透明质酸、聚谷氨酸、海藻酸钠等化妆品原料领域具有全球领先地位，应继续加大对原料研发的投入，鼓励企业如华熙生物、福瑞达等开展技术创新，开发更多具有自主知识产权的新型原料。

　　提升品牌影响力：深入挖掘山东丰富的文化资源，如孔孟文化、牡丹文化、石榴文化、海洋文化等，将地域文化元素融入品牌故事和产品设计。鼓励企业与美妆博主、网红合作，通过直播带货、短视频等形式进行精准营销。

　　向产业上游延伸：支持企业加强与高校、科研机构的合作，建立产学研用协同创新机制，开展基础研究和应用研究，提高原料研发的技术水平。鼓励企业加大对原料生产设备的投入，提高生产自动化、智能化水平，降低生产成本，提高产品质量和生产效率。

　　向产业下游拓展：鼓励企业发展个性化定制、智能制造等业务，满足不同消费者的需求变化。推动化妆品与医美、文化、旅游等产业的融合发展，拓展产业边界，创造新的消费场景和商业模式。