《哪吒2》的纪录还在创造中。登顶中国影史票房榜后，《哪吒2》正以惊人速度风靡全球。电影火了，其周边衍生品卖断货、热门款在二手平台溢价……现象级消费的背后，不仅折射出消费市场的巨大潜能，更是一场“破解消费痛点堵点”的经济学实验。

　　只有破解堵点痛点，才能为提振消费、扩大内需提供更有力支撑。2月12日，山东召开提振消费工作会议，研究部署提振消费工作。破解“不敢消费”“不愿消费”“不便消费”，能否找到如哪吒那把“破障锋刃”——火尖枪？我们从这场会议上寻找答案。

　　（一）

　　消费者为何捂紧钱袋子？值不值得掏钱是关键。

　　《哪吒2》用“情绪价值”给出答案：“不愿消费”往往源于消费者对产品或服务缺乏兴趣或认同感。

　　可以说，《哪吒2》的成功，本质是一场“供给端革命”。当产品足够好，市场从不缺买单的人。正如网友调侃：“69元的盲盒嫌贵？那是你没见过凌晨排队二刷的观众！”

　　而传统消费举措往往陷入“货架思维”，认为只要商品够多、补贴够大，消费者就会买单。但Z世代“为热爱发电”、银发族“为健康投资”、新中产“为体验付费”的消费哲学，揭示了一个真相：消费意愿的本质是情感认同与价值共鸣。

　　换言之，“不愿消费”的痛点不仅是需求不足，更是供给未能匹配升级的需求。当前消费高端化、智能化、绿色化趋势明显，居民消费偏好日益多元，对产品和服务供给提出更高要求。

　　（二）