“我们不再追求单场活动的‘爆点’，而是构建‘事件链’，以赛事‘三进’（进景区、进街区、进商圈）激发消费新潜力。”济南市体育局党组书记、局长董怀敏用一组数据印证着这份热度：2024年，济南3485场赛事撬动68.09亿元产出效应，冰雪经济等62个运动项目百花齐放。特别是体育赛事带来的47.96亿元第三产业拉动效应，让泉城的冬天燃起“白热化”消费热潮。

（1月11日，2024济南（泉城）滑雪公开赛暨济南市冰雪嘉年华活动举行。）

　　文化深融

　　老城肌理生长新消费DNA

　　2月10日，恒隆广场%Arabica咖啡济南首店的橱窗前，济南姑娘张晓雯正身着鲁绣改良款外套打卡拍照。这抹传统与时尚交织的剪影，折射出济南首店经济的蓬勃活力。

　　恒隆广场总经理刘炳富介绍，2024年商场引入PRADA Beauty、Brompton等30余家品牌首店，香氛业态表现尤为亮眼，“去年我们化妆品年消费额达1.5亿元，成为拉动区域消费的新引擎。”

（恒隆广场%Arabica店内坐满顾客。）

　　首店经济的“虹吸效应”正重塑城市商业格局。济南市商务局数据显示，2024年全市新引进范思哲、ASKO电器、罗森等品牌首店110家，规模创历史新高。“首店不仅是流量入口，更是本土品牌升级的催化剂。”王志刚表示，首店带来的创新理念与营销模式，为济南本土品牌提供了转型范本，助力其突破地域局限，迈向全国市场。