除了国际赛事，济南市体育局在自主品牌赛事打造上也走出一条特色之路。2024年，济南（泉城）马拉松报名人数近7.7万人，较2023年增长66.7%，外地选手占比55.9% 。比赛期间，全网互动声量达644.27万，影响力值35.30亿，是2023年的3.5倍，赛事当日关注度远超全国同类赛事。

　　赛出产业驱动力

　　赛事经济蓬勃发展，离不开各类市场主体的积极参与和多元合作。在推动赛事发展的过程中，济南市体育局不断完善政企协同模式，引导和支持专业运营公司独立或参与办赛，推动办赛主体多元化、形式多样化、运营市场化。

　　据统计，2024济南(泉城)马拉松赛事财政投入为90万元，赛事运营方通过赞助、冠名等方式投入2700万元，撬动比例高达1:30。政企协同办赛的模式，不仅减轻了政府的财政压力，同时充分调动了社会力量的积极性，为赛事的成功举办提供了有力保障。

　　济南市体育局全面加强对体育协会的服务管理，形成以协会为主承办体育赛事的新模式，充分发挥全市79家协会和80家俱乐部的作用。2024年以来，济南市体育局体育社会组织举办赛事200余场次，带动10万余人次参与。体育协会和俱乐部的积极参与，丰富了赛事的种类和形式，满足了不同人群的体育需求，也为赛事经济的发展注入了新的活力。

　　赛出城市新活力

　　济南市体育局积极探索“赛事+”城市发展新模式，通过“赛展结合”“赛会结合”“赛旅结合”等方式，实现“一业兴带百业旺”的融合发展新格局，为城市发展注入新的活力。