山东多地以冰雪为媒，创新推出“冰雪+运动”“冰雪+民俗”“冰雪+科技”等多元模式，推动“冷资源”向“热经济”转变，为文旅消费升级注入强劲动力。

　　走在聊城市阳谷县狮子楼景区的石板路上，两旁是巍峨的宋代建筑，飞檐翘角、雕梁画栋，在白雪的映衬下更显庄重与典雅。“我在《水浒传》上读过狮子楼的历史故事，今天看到这些精美的古建筑，有一种触摸到历史的感觉。”来自济南的游客吕正鹏感慨地说。

聊城市阳谷县狮子楼景区。阳谷县委宣传部供图

　　该景区通过人工造雪的方式，将这里变成了一片银装素裹的“仙境”。景区内，精美的雪景灯饰与古朴的宋代建筑交相辉映，营造出一种独特的冬日氛围。

　　狮子楼景区还举办了各种精美绝伦的演出。其中，“武松斗杀西门庆”的水浒情景剧场面紧张刺激，动作设计巧妙，既有力量感又不失美感。还有脸谱表演等，让游客们在欣赏美景的同时，领略深厚的文化底蕴。

　　“来过很多次狮子楼了，这些新颖的表演还是第一次看到，我觉得很有利于提高阳谷的知名度和旅游吸引力。”本地市民王晓星说。

　　近日，在潍坊市安丘市青云山滑雪场，雪道上疾驰的身影与欢笑声交织，为冬日增添了一抹跃动的生机。

　　安丘市文旅局数据显示，2025年冰雪季以来，青云山滑雪场接待游客量同比增长35%，单日最高客流突破5000人次。配套的雪地坦克、冰滑梯等亲子项目，以及新春民俗灯会、非遗展演等活动，进一步延长了游客停留时间，带动周边餐饮、民宿消费增长20%以上。