快手电商数据显示，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新活动用户数环比上线前增长15%，参与以旧换新国补活动商家销售额较活动上线前提升102%。用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比69%。

　　2020年以来，在青岛市有力政策支持与产业环境下，以海尔、海信为代表的企业纷纷布局直播电商。

　　“海尔作为第一批入驻快手平台的大家电品牌，与平台深度共创，关注用户需求，并匹配相应的产品、场景和服务。”海尔智家中国区新渠道总经理周全阐述了海尔新渠道的16字策略主张，即“价值引领、内容驱动、场景体验、生态共赢”，引领美好生活体验，挖掘用户兴趣内容，打造客厅、阳台、厨房等理想家的场景模样，围绕用户、产品、平台等生态创造品牌价值，打造直播行业岗位就业平台，塑造了一批优秀电商主播，表示直播电商打开了品牌和用户直接沟通的桥梁，实现了品牌推广与销售合二为一，显著提升了销售效率与规模，推动了家电市场的线上线下融合，为家电行业带来了新的增长点。

　　“2020年11月，快手电商达人祝哥联合海信的首场直播即破千万，刷新家电行业的直播纪录。”海信中国区线上发展事业群总经理王玉麟阐述了“焕新领航、数智驱动，打造海信直播电商全域生态”的主题报告，明确了海信电商直播的生态化跃升战略。同时表示海信在快手平台组建专业团队布局品牌自播体系，构建起自营、分销和达人的全域增长模型，同时深化与中腰部达人合作，拓展新线市场，实现销售业绩跨越式增长。