大众网记者 刘宇昕 青岛报道

　　2月19 日，“直播电商家电以旧换新研讨会”在青岛举行。会上，快手电商宣布启动首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站落地山东青岛，将持续至3月19日。此次活动将联动海尔、海信等品牌，携手快手创作者、电商达人，通过短视频种草、专场直播带货等形式，全力推广以旧换新国家补贴活动，让更多用户享受到国补活动优惠。

　　中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛在会上表示，直播电商是近年来最重要的电商业态创新方向，也是网络零售交易增量的主要来源，促进消费和就业效应明显。活动期间，用户上快手搜索“家电家居焕新节”可进入活动页面，领取以旧换新国补活动消费券。本次活动由中国国际电子商务中心研究院提供智库支持，在青岛市商务局的指导下开展。

　　据悉，以旧换新政策有效激发了消费市场活力，带动绿色节能环保家电销售增长。快手电商数据显示，2024年10月至12月，以旧换新国补活动上线后，参与以旧换新国补活动商家GMV较活动上线前提升102%，参与以旧换新活动用户数环比增长15%，用户购买力显著提升，2000元以上家电商品销售额提升68%，用户单均价提升29%，此外，绿色环保家电产品畅销，一级能效产品销售占比69%。

　　品牌商家积极参与以旧换新国补活动，2024年9月以后，快手平台参与以旧换新国补活动商家数量高速增长，直播间、货架场域成为以旧换新推广主阵地。