▲《哪吒2》与各品牌合作形式（不完全统计）

　　“依据《中华人民共和国广告法》第二条的规定，广告需满足‘通过一定媒介和形式直接或间接介绍商品或服务’特征。若包装上的内容超出法定标注要求，且以推销为目的（如提升品牌知名度、促进销售），则可能被认定为广告。产品包装印制哪吒形象，明显具有利用哪吒电影的知名度变相推销产品的目的，因此属于法律意义上的广告。”北京中银律师事务所合伙人、中银全国知识产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

　　知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪向中新经纬表示，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和广泛的认知度，其创新改编既保留了传统文化精髓，又融入了现代元素，引发广泛共鸣。对于品牌方来说，哪吒IP的传播优势在于其强大的粉丝基础和情感联结，能够迅速吸引观众关注并提升品牌知名度。此外，哪吒IP的多元化表现形式也为品牌方提供了丰富的合作空间。

　　侵权行为屡现

　　据詹军豪介绍，品牌联合电影宣传的主流合作方式包括台词植入、推出联名产品、电影角色硬广、预告片/片花授权以及联合推广合作伙伴等。这些合作方式能够帮助品牌在电影宣传过程中获得更多曝光机会，提升品牌知名度和美誉度。

▲天猫超市截图

　　其中，将电影IP形象与产品结合推出的联名产品，是直接触达消费者的方式之一，将IP形象融入产品设计成为常见做法。