朱磊对媒体表示：过去几年，格力一直在谋求多元化布局，着力解决格力空调产品“单极化”的问题。我们更名“董明珠健康家”，实质上，是在搭建一个更加开放、清晰的平台，以此来改变消费者对格力只卖空调的固有认知。

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　　据此前报道，“董明珠健康家”是格力电器于2025年2月13日发布的全新战略品牌，这一品牌升级不仅涉及线下门店的改造，还包括线上直播间的更名。据不完全统计，目前山东、湖南、四川、广东等多个省份已有专卖店改名。2月17日，河南信阳市“董明珠健康家”门店一名工作人员告诉记者，“董明珠健康家”是门店新门头，销售的仍是格力产品。山东青岛市一门店则告诉记者，山东地区有门店在去年下半年就已更换成了“董明珠健康家”的门头，但他们店还没更换。

　　从此次格力电器终端线下店更名来看，格力似乎要用个人IP带动品牌销售，坊间针对这一新门店名称也有着各自不同的分析。

　　“其实，‘董明珠’这三个字从2015年开始，已经陆续注册在格力旗下，所以市场对格力以及公司的领导者是存在误读的。我们需要明确——是格力的董明珠，而不是董明珠的格力。”朱磊称，无论是“制造驱动”，还是“个人IP驱动”，这些所谓的判断都不准确。

　　根据格力官方发布的信息显示，“董明珠健康家”将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务等方式，重构零售价值链。这意味着消费者在新的专卖店中将能够体验到更加直观、智能化的购物过程。