金价的急剧攀升，实际上抑制了消费者的购金需求。根据中国黄金协会最新统计数据，2024年，中国黄金首饰消费532.02吨，同比下降24.69%。受累于整体黄金珠宝消费疲软，多数黄金品牌业绩在2024年承压。

　　1月多家金店发布2024年业绩预告。其中，周大福发布的未经审核主要经营数据显示，2024年，集团营业收入同比下降14.2%；明牌珠宝预计2024年扣非净利润预计将亏损1.4亿元至1.5亿元，较上年同期下降350.79%至368.71%元；莱绅通灵公告称，经财务部门初步测算，预计公司2024年度将出现亏损，实现归母净利润-1.8亿元左右；豫园股份（老庙黄金）预计2024年实现扣非净利润为-22亿元到-20.5亿元，同比减少387.63%至354.38%。

　　与传统金店品牌表现相左的是，老铺黄金业绩大增。

　　2月20日，老铺黄金发布2024年全年业绩盈利预告，其预计2024年全年将实现净利润14亿元至15亿元,预计同比增长236%至260%。

　　截至2月24日，老铺黄金最新市值已经达到894.87亿港元，已经超过传统黄金知名品牌周大福的804.98亿市值。

　　那么造成老铺黄金与传统金店分化的原因是什么？在其他品牌金店工作的张姓工作人员表示，老铺黄金高端线营销“好很多”，产品线不复杂，大众认知调性统一，“更重要的是跟奢侈品类似的服务，这是其他金店没有的。”

　　德邦证券在2月24日的研报中分析道，产品好看+一口价保值，让老铺黄金摆脱传统黄金的价格定位。