近日，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作，引发热议。

　　2月26日，董明珠接受四川观察专访时，回答DeepSeek犀利提问：格力能否在“去董明珠化”下保持竞争力是一大终极考验。

　　对此，董明珠回应：“格力不会因为董明珠就好，或者因为董明珠就不好，我们会对自己把脉问诊的。”

　　据不完全统计，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店。抖音平台的一家“董明珠健康家”的工作人员称，“我们现在全国的格力专卖店，全部要改成格力董明珠健康家。”

　　对此，格力电器市场总监朱磊与多家媒体座谈，谈及全新战略品牌“董明珠健康家”。朱磊表示，外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力资产。他在对话中强调，“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠。”

　　朱磊解释称，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现。

　　“董总流量很大，我们都知道流量就是财富，但董总本人是无法拿自己的名字去变现的，因为她的名字属于格力，她这一辈子都在格力身上，就连她的名字也被公司拿走了。”

　　朱磊表示，推出董明珠健康家的目的是希望要用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”这样的刻板印象。“从过去的一个星期的结果来看，这个目的是达到了。”