企业是市场活力的核心引擎。春节假期，山东文旅集团旗下各个景区旅游接待量迎来新年开门红，天蒙景区假期累计接待游客近10万人次；新甫山假期营业收入同比增长70%；灵岩寺假期总接待人次近7万，同比增长22%。山东文旅集团党委书记、董事长丁艺说，今年，集团将加快在冰雪旅游、数字演艺、沉浸式体验、首发经济、银发经济等领域布局，打造出更多具有核心竞争力的产品。

来源：山东文旅济南灵岩寺

　　“应充分发挥文旅市场的协同作用，同时注重消费者的需求变化，从消费者切身感受、情绪价值入手，打造个性化、细微化的产品和服务。”许峰说，要加大“文旅+”赋能力度，从单一空间向融合式、场景式、体验式空间转变，拓展文旅消费的新空间、新市场。

　　山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，今年，山东将继续加大优质文旅产品供给，优化业态体验场景；实施“引客入鲁”工程，加强旅游列车、邮轮旅游、乡村旅游、入境旅游等市场策划开发；实施景区焕新、乡村旅游休闲度假转型、乐宿山东、文化贸易“千帆出海”等行动，构建“四季不断、近悦远来”的特色产品和活动体系。