东鹏特饮与《北上》的契合,不仅仅在于产品功能的贴合,更在于品牌精神的高度一致。《北上》聚焦的是90后青年的奋斗群像——从运河小镇的花街少年,到北京互联网创业潮的弄潮儿,他们怀揣梦想,不服输,敢闯敢拼,这与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌主张不谋而合,也精准卡位了这部年代剧的目标受众——正值当打之年的90后奋斗主力军,实现了“剧情-场景-产品”的三重绑定。

　　《北上》剧照

　　品牌策略:东鹏饮料北上扩张的战略布局

　　东鹏饮料的成长轨迹与《北上》的叙事形成巧妙互文。正如《北上》中的主人公们从运河边的小城走向繁华的北京,东鹏饮料也经历了从南方起家到全国化布局的发展历程。东鹏饮料始创于广东,凭借其独特的品牌定位和精准的市场策略,迅速在华南地区站稳脚跟。随后,东鹏饮料开启了北上扩张之路,逐步覆盖全国市场。如今,东鹏已建立起覆盖全国的销售网络,拥有超3000家经销商,实现全国33个省级行政区、333个地级行政区的全面覆盖,地级城市覆盖率达到100%,活跃终端网点近400万家。

　　东鹏的北上之旅,不仅仅是地理意义上的扩张,更是品牌影响力的全面提升。通过与《北上》的合作,东鹏特饮将自身的品牌故事与剧中人物的奋斗历程紧密相连,传递出积极向上、勇往直前的品牌精神。同时,东鹏也借助《北上》的广泛影响力,进一步拓展其在北方市场的知名度和美誉度,为品牌的全国化布局奠定了坚实基础。

　　多维渗透:东鹏特饮的跨圈层营销生态