山东省临沂商城起步于上世纪80年代，经过40多年的建设，让这里形成了由136个专业批发市场组成的超大规模市场集群，在售商品600多万种，基本覆盖了生产资料和生活资料的主要门类。3000多条国内配载线路覆盖全国所有县级以上城市，通达所有港口和口岸，TIR国际公路运输、27条中欧货运班列联通欧亚。

　　随着近年来文旅消费升温，山东临沂的文化夜游受到了游客的青睐。沂河灯光秀曾一度冲上热搜，城区的各大宾馆在主要节假日都出现了一房难求的消费场景。许多外地游客在游玩之后，同时也会到临沂商城“探宝”，一些宝藏店铺、网红店铺被发掘出来。让专营商品批发生意的临沂商城看到了转型文旅零售的新商机。

　　要想转型文旅，商城的基础设施提升必不可少。临沂市兰山区文旅部门，通过外出考察学习、邀请专家研讨等方式，为商城量身制定了基础设施提升标准，以市场为主体对商城的店铺进行文旅化改造，并增加景观和休闲元素。

　　2024年，临沂市兰山区以商文旅融合激发消费活力，打造了8个商文旅融合样板市场，有3家市场成功创建国家3A级景区。通过市场变景区，市场连景区等措施，将临沂商城和王羲之故居、银雀山汉墓竹简博物馆、水韵琅琊等景点串联，推出4条“逛临沂商城 赶中国大集”精品旅游线路，带动线下客流量增长30%。