海报新闻评论员 刘瑞琪

　　开年以来，国产电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)创下多个票房纪录，影厅内，影片持续热映，观众观影热情高涨，影厅外，四川宜宾、江油等“含吒量”较高的城市，也晋升为热门旅游目的地。同程旅行数据显示，近期“哪吒”相关旅游搜索量同比增长超5倍，四川宜宾翠屏区凭借哪吒行宫等主题景区，春节期间酒店预订量同比增长超34%;在天津河西区，陈塘庄与哪吒小镇双IP驱动下，酒店预订量同比增幅超60%……

　　近年来，“影视+文旅”爆款频出，国产电影行业对于文旅市场的反哺作用愈加凸显。《狂飙》让广东江门名声大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热潮，《去有风的地方》带动取景地大理凤阳邑村搜索量增长50倍……今年春节档，“顶流”《哪吒2》为“热映”到“热游”的影旅联动再添一把火，全国多地打造相关IP体验线路和设施，将电影中的奇幻叙事转化为可触摸的文化体验。区别于简单的取景地打卡，消费者们更加热衷于去线下寻找影视作品中的同款场景、体验同款情节、品味同款食物等，通过互动式和体验式的出行唤醒IP符号的情感记忆，实现从“剧内叙事”到“剧外消费”的转换，延伸出了更多消费场景和价值链条。