京东消费及产业发展研究院联合京洞察通过问卷形式与1200位女性消费者一起对话生活状态、情绪调节、消费主张等话题，调研结果显示，58.7%的80后女性会基于更多信息做出购买决策，精准满足自身所需；39.0%的80后女性会关注到家庭各个角色的消费需求。

　　另一方面，健康类产品（45%）、体验型消费（45%）、科技和智能产品（42%）是80后女性的消费重点。

图片来自京东调研问卷

　　在这些工作多年、拥有了一定经济实力的中年女性身上，甚少看到通过大肆购买奢牌来展示“悦己消费”，与之相反的，是她们更加注重在身体健康、情绪稳定、精神充实方面的消费。

　　中年女性开始用“能量密度”衡量消费价值：一件羊绒衫的温暖触感胜过十个快时尚包包，一节私教课带来的多巴胺分泌比奢侈品更令人愉悦。这种转变背后，是她们对“悦己消费”的深刻理解——真正的奢侈是能持续滋养生命的选择。

　　全然地悦纳自己

　　从追求表象的东西到经营向内的世界，这种转变不是一蹴而就的，走过弯路、被现实“教育”或许才是她们成长过程中的最真实映像。

　　网友“月亮超甜”称，在28岁的时候，突然发现自己衰老加速，于是执着于疯狂护肤，陷入容貌焦虑，疯狂的管理自己的形态、外貌和神态，为保持“少女感”绞尽脑汁。