2013年，假洋奶粉引起外界广泛关注。据当时的媒体报道，三聚氰胺奶粉事件后，越来越多的中资乳企在海外注册商标，或借道“纯贴牌”进口产品反攻国内市场。有业内人士透露，国内市场100多个洋奶粉品牌，80%是中国人“创造”出来“特供”中国市场的，这在业内早已是公开的秘密。

　　时至今日，“假洋品牌”仍充斥市场，误导消费者。

　　去年9月，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“美诚月饼”的产品遭到质疑，美诚月饼是否属于香港品牌引发外界讨论。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，实际其商标系去年才在香港注册，而生产地在广东。之后，安徽合肥市成立联合调查组，认定合肥三只羊网络科技有限公司构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

　　去年11月，澎湃新闻起底小红书“千万级”带货主播“麦琪啦”，披露其在直播间售卖保健类产品，却通过拆分病名等话术暗示产品可消瘤治癌，涉嫌虚假宣传。澎湃新闻调查发现，“麦琪啦”直播时所称美国进口的产品—Millvolt散结因子复合片或为“假洋品牌”，其背后套路是由境外注册的公司在境外注册商标，然后授权给国内的公司使用并生产产品，这样在国内销售的这些产品，就能打上“某国品牌”的标签，堂而皇之的成了“洋货”。