老铺黄金，海报新闻记者摄

　　今年春节期间，老铺黄金凭借古法工艺和高端定位热度飙升屡上热搜。

　　与其他传统金店普遍采用波动金价加手工费的收费模式不同，老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”的策略，且单克黄金定价高于国际金价和其他黄金珠宝品牌。同时，老铺黄金采用100%直营模式，所有门店均布局在高端商圈，门店服务对标奢侈品品牌。这些差异化定位让老铺黄金在品牌高溢价下，仍能获得市场追捧。

　　为应对当前市场的变化与竞争，老凤祥也作出了相应变动。一方面调整门店的主题形象，着重布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展，另一方面，不断拓展联名产品的开发和营销，为推动品牌年轻化战略打下基础。

　　但从目前来看，老凤祥的转型进度并不乐观。据老凤祥最新披露公告，由于黄金珠宝消费疲软，公司的网点拓展不及预期。

　　值得注意的是，今年2月底，老凤祥原总工艺师张心一因年龄原因申请辞职，辞职后不在公司内担任任何职务。张心一是中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产——老凤祥金银细工技艺第五代传承人，曾于2015年4月24日至2025年2月28日担任公司总工艺师。

　　作为中国黄金珠宝行业的象征，老凤祥的困境折射出传统品牌在新时代的转型阵痛。从“百年技艺”到“现代消费”，其未来能否化挑战为机遇，仍需观察战略调整的力度与市场的耐心。

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