杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人将非遗技艺转化为可参与的文旅体验，构建了多维度互动场景。游客可在风筝手工作坊体验“扎、糊、绘、放”四艺，或在年画作坊亲手拓印《辰龙》《年年有余》等作品，甚至通过研学材料包实现“非遗DIY”。景区还引入“非遗盲盒”等新玩法，例如木版年画福字盲盒将传统祝福与现代猎奇心理结合，2025年春节期间销量超2万件，成为社交平台的热门话题。这种“动手+收藏”的模式，既延续了年画“买画过年”的习俗，又以新鲜感吸引年轻群体，形成“传统即潮流”的消费认知。

　　跨界融合与IP营销：从“地域文化”到“全域流量”

　　杨家埠的非物质文化遗产代表性传承人通过跨界合作与IP联动，突破地域限制实现破圈传播。例如，郭洪利等传承人推出《王者荣耀》联名风筝，将游戏角色与传统扎绘工艺结合，成功打入年轻消费市场；董宇辉在“与辉同行”直播中体验木版年画制作，单场活动带动杨家埠相关视频播放量超5000万次。此外，景区与影视剧《红高粱》《大掌门》等取景合作，将古建筑群转化为“网红打卡地”，并通过“文创+电商”模式拓展销售渠道。2025年灯会期间，景区门票收入近600万元，拉动周边消费1500万元，印证了IP赋能的经济效益。

　　社会效益与文化认同：从“技艺传承”到“价值共振”