3月16日，济南大明湖南丰戏楼，一场以“泉在济南·共赏春花”为主题的花朝节“十二花神”选拔活动盛大开场。前一天，2025济南市第四届花朝节百花公园分会场也欢乐启幕。

　　花朝节让济南瞬间被浪漫与古韵包裹，再度成为文旅焦点。花朝节不仅是一场春日盛会，更是场景化文旅时代全面到来的生动注脚。

　　近年来，“场景化消费”在文旅产业发展中热度持续攀升。各地都在积极探索、不断创新文旅产品供给，沉浸式文旅新场景、新业态如雨后春笋般涌现。由多元业态融合而成的“场景+”模式，已经成为拉动消费的新引擎，引领着文旅产业的未来走向。

　　场景化文旅，关键在于突破传统旅游单纯观景的局限，把旅游目的地的空间、文化以及当地生活方式等要素深度交融，营造出充满沉浸感、体验性与互动性的文旅场景，让游客从单纯的旁观者转变为深度参与者，切实融入当地文化。

　　场景构建，文化是核心。济南花朝节上，游客身着汉服，漫步于繁花似锦的园林，与“花神”一同巡游，积极参与传统文化活动。在欣赏烂漫春花的同时，真切感受古人春日的闲情雅致，领略济南独特的文化魅力，进而产生强烈的文化认同感与情感共鸣。这就如同西安大唐不夜城，凭借对唐文化的深度挖掘与演绎，打造出极具吸引力的文旅场景，让游客仿若穿越回大唐盛世。