海报新闻记者 张婷婷 吴杰 报道

　　“大家久等了，感谢网友们的支持与厚爱!欢迎大家在评论区留言，你们的每一条反馈，对我而言都是最好的礼物，也是海尔持续创新的动力。”3月18日，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰正式开通抖音和微博账号，认证信息为“海尔集团董事局主席、首席执行官”，标志着这位因表情包意外走红的总裁正式进军社交媒体，与网友“零距离”互动。今天上午9点30分，周云杰在抖音平台发布首条视频内容，引发全网关注。截至发稿前，其抖音账号粉丝数已突破30万。

　　从“冷面总裁”到社交新宠

　　周云杰的社交账号开通源于一场意外走红。3月5日两会“代表通道”上，周云杰与小米创始人雷军同框亮相，雷军因亲和互动被赞“老年大学校草”，而周云杰因表情严肃、身形对比强烈，被网友戏称为“雷军跟班”并制成“冷面保镖”“海尔冰箱代言人”等表情包，相关话题阅读量迅速破亿。网友纷纷喊话：“周总快开号，我们要看总裁营业！”。这场“泼天流量”背后，是海尔以真诚互动接梗、以敏捷反应创新的品牌智慧。

　　从“高管IP矩阵”到品牌长期主义

　　周云杰的新媒体布局早有规划，他在朋友圈透露，去年四季度已与品牌部讨论开号事宜，原计划于3月底4月初启动，但因两会期间需专注履职而推迟。