近期，随着《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》《封神第二部：战火西岐》等传统神话题材游戏、影视作品火爆出圈，一股文旅深度融合的新潮流备受关注。山西推出“跟着悟空游山西”主题活动，成功将线上流量转化为线下旅游热度。四川宜宾、天津河西等地凭借哪吒行宫、陈塘庄等哪吒文化地标，成为文旅热潮中的受益者。这些现象充分说明，中国传统神话不仅是民族文化的重要载体，也是文旅融合发展的优质资源。丰富的叙事性、瑰丽的想象力、深厚的文化内涵以及广泛的受众基础，使神话在旅游目的地建设中具有独特价值。

　　中国传统神话是民间文学的重要组成部分，典型性是文学作品的灵魂，而典型人物、典型情节、典型环境是文学典型性最重要的体现。从这三个维度着眼审视中国传统神话，在旅游目的地建设中充分挖掘、利用神话IP，具有理论价值和实践指导意义。

　　神话典型人物和旅游目的地形象塑造

　　典型人物是中国传统神话表达的核心，也是其引人入胜的关键。对神话中典型人物资源的有效开发，可以更好地赋能旅游目的地的形象塑造。

3月16日，游客在天津哪吒小镇与哪吒造型的花灯合影。