举例来说，2025黄海森林半程马拉松赛事奖牌就以黄海森林的自然景观为灵感，以鹿、鸟、树木等元素，展现出勃勃生机，中心底色为“翡翠绿”，呼应森林的深邃与纯净，背面镌刻“自由呼吸 天地灵气”的标语，传递“ZUI氧跑”的赛事初心。同时，赛事服装与赛事包也采用黄色与绿色，上面印上赛事LOGO，让跑者在竞技之余深度感知城市肌理与赛事文化。

黄海森林半马赛事周边 图源公众号@黄海森林小精灵

　　这种“赛事IP+文化表达”的模式，不仅能通过多元形态构建沉浸式消费体验场景，更以创意经济激活文旅资源，为目的地打造流动的文化名片。甚至还有目的地针对马拉松赛事举办，推出相应文化季，开发更多周边文创产品，以体育流量撬动消费潜能，推动区域经济与可持续发展。

　　虽然当前马拉松赛事的文创周边产品以令人惊喜的态势持续发展，但也有业内人士表示，当前马拉松赛事的营收中，文创还占据较少的比例，马拉松文创从“流量变现”到“文化赋能”的转化还有一定距离。针对这一点，赛事方需认知到，要突破“贴标式”设计，需持续深入挖掘在地文化元素，在加入更多实物载体的同时，也要通过更多新颖的设计理念让赛道故事转化为可收藏、可交互的文化资产。

　　当越来越多的马拉松赛事着眼于“赛前预热-赛中体验-赛后延续”的全周期运营，在这期间，马拉松赛事正以文创为触点搭建情感连接，使赛事IP真正沉淀为城市文化资本，最终实现从一次性消费到持续价值创造的质变跃升。