除了电竞领域,东鹏饮料还精准卡位各种体育盛事。无论是卡塔尔世界杯期间借一支“醒脑”神曲爆火大江南北,还是在杭州亚运会上全方位、多维度“为国争光,东鹏能量”的同频共振,再到成为中央广播电视总台巴黎奥运会转播黄金合作伙伴,见证中国健儿荣耀瞬间,“东鹏能量”已成为一个文化符号和精神共鸣,深度链接广大消费者的情感心智,以其独特的民族能量对话世界。

　　场景渗透:全链路布局,精准卡位年轻消费

　　东鹏饮料深谙“产品即场景”的逻辑,通过全域布局打通Z世代生活触点,精准卡位年轻消费市场。

　　根据Newzoo数据显示,亚太地区的游戏玩家中,近九成会边玩游戏边喝饮料,在这群玩家中,又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。东鹏特饮凭借其科学的配方和显著的功效,迅速成为网吧、电竞馆的标配。在赞助电竞赛事期间,东鹏在赛事现场设立“能量补给站”,不仅为电竞粉丝提供了打卡互动的社交能量,更是与电竞消费场景进行了深度绑定。

　　作为东鹏饮料第二增长引擎,“补水啦”的成功也离不开对核心消费场景的深度绑定。电解质饮料与体育运动具有天然的契合度,东鹏补水啦聚焦运动的“汗点”,与篮球、羽毛球、网球等各大体育赛事深度合作,形成强捆绑。此外,东鹏补水啦还以“军训”为切入点,布局校园人群;以景区提示标识等为结合点,布局户外游玩、爬山等休闲运动人群;进行热播影视综艺的场景植入等,强化“年轻”、“活力”标签。

　　补水啦赞助篮球赛事

　　跨界互动:拓展品牌边界,引爆价值认同