“小文创”折射文旅“大热度”。2025年3月25日，中国国家博物馆文创凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额跨越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售纪录。

　　■把文创带回家 年轻人是“爆款文创”消费主力

　　当日，国博文创团队将“纪念款凤冠冰箱贴”和纪念证书赠送给第100万件凤冠冰箱贴的购买者——来自山东东营的“95后”观众李雅菲。

　　李雅菲表示，能成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者“真的是太幸运了”。这是她第一次到国博参观，但早已在网上了解到凤冠冰箱贴这款“网红”文创。来北京度蜜月的她特意将博物馆作为重要的旅游打卡地，“十分激动”能收到这样一份有着特殊意义的“新婚礼物”。

　　3月25日，一名来自山东的游客(前左)成为第100万件凤冠冰箱贴的购买者。(新华社记者 金良快 摄)

　　不少游客都和李雅菲一样，因为文创产品而对文物本身产生了强烈好奇，从“在逛博物馆的时候顺便看看文创”，逐渐变成“为了买到心仪的文创产品而参观博物馆”。文创商店实实在在成为“博物馆最后一个展厅”。

　　国博(北京)文化产业发展有限公司总经理廖飞介绍，2024年国博文创总收入相比上年同期增幅超过90%，年轻人是消费主力，也有很多青少年消费者。

3月25日，观众在北京中国国家博物馆排队购买凤冠冰箱贴。(新华社记者 金良快 摄)