深度挖掘文化内涵是提升牡丹IP影响力的基础。在菏泽市牡丹区吴店镇鹁鸽堂村的“曹州刻瓷”非遗工坊，用白瓷、青瓷、骨瓷等瓷盘雕刻的牡丹花卉、山水亭台、仕女簪花等刻瓷作品琳琅满目，画面栩栩如生，绚丽多姿。“我的创新主要是结合地域文化，拓展了刻瓷传统的题材内容，比如菏泽牡丹、戏曲等题材在作品中都得到了转化和体现。”山东省级非物质文化遗产曹州刻瓷代表性传承人马宪荣说。菏泽衍生出牡丹剪纸、牡丹刻瓷、牡丹丝绸、牡丹汉服等各类牡丹特色文创产品、琳琅满目。中央民族大学蒙曼教授曾提出菏泽牡丹有“三大特性”，分别是雍容气、英雄气、民间气，蕴含了刚强、奉献、正义、浪漫的文化性格。菏泽立足多元的牡丹文化，先后编写以菏泽牡丹为题材的电影、戏曲10余部，出版有关牡丹书画集、影集70余部，编著牡丹文化著作及刊物100余种，工笔牡丹画畅销国内外市场，《菏泽牡丹谱》将各色系、花型、品种的牡丹全部收集，即将出版发行。具有牡丹元素的文创作品已逐步融入大家的日常生活中，比如热播电视剧《国色芳华》，使用了2500株菏泽牡丹、芍药，让屏幕前的观众为之倾倒。