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从霸道总裁到烟火人家,从“粗粮”到“细糠”,短剧“风向”悄悄变了?

2025-04-02 09:39   极目新闻

  极目新闻记者在检索相关资料发现,这类剧最显奇葩的是,面对中老年观众,它们模仿“霸道总裁爱上我”的甜宠桥段,玩起了“霸总爱上保洁阿姨”式的老年“玛丽苏”套路。比如,在《女人四十好孕来袭》中,20多岁的集团总裁爱上40岁保洁阿姨;在《保洁老妈无极归来》中,中年保洁阿姨与年轻霸总谈婚论嫁,男方父母竟是她大学同学……剧情离谱甚至低俗,导致很多网友吐槽“看得人尴尬症都犯了”。更令人“看不下去”的是,中老年群体沦陷剧情以至于“无脑买单”。有资料称,短剧用户群体中,45岁至64岁的中老年人,付费行为更为活跃。

  对此,叶闽慎提出,在经历了短视频博主“秀才”“一笑倾城”以及“假靳东”等事件过后,必须警惕短剧开启对老年人新一轮的收割。

  “一些短剧通过夸张的剧情、虚假的情感渲染,将老年人的情感需求给拿捏住;同时借助网络短剧短小精悍、结构紧凑的优势,在剧情的关键处频频打断或设置付费点,诱导老年人付费观看,设计出一系列吸金套路。”叶闽慎因此呼吁道,“要高度警惕这种短剧‘围猎’老年人的现象,加强对此类短剧的监管,打击其中可能存在的不法行为,保护老年人的合法权益。”

  《家里家外》,成为“良心短剧”的代表作

  叶闽慎警惕短剧“围猎”中老年群体言犹在耳,令他欣喜的是,一些“制作走心”的高品质短剧开始脱颖而出。

  3月14日,“川味十足”的《家里家外》在多个平台播出后刮起小旋风,上线24小时全网话题量破3亿。3月26日,其总出品人在接受采访时表示,《家里家外》拍摄17天成本300万元,3天破10亿播放,“完全超预期”。

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