海报新闻记者 高崇敏 报道

　　2025年1月，全国范围内实施的手机数码产品购新补贴政策(简称“国补”)持续升温，覆盖手机、平板、智能手表、充电宝四大类目，提供高达15%的购新补贴(单件最高500元)。数据显示，2024年“国补”相关话题全网互动量飙升至4.18亿次，抖音等线上平台成为消费者获取信息、比价决策的主阵地，亦是手机数码品牌触及国补心智人群的核心渠道。巨量引擎洞察消费趋势，助力品牌构建“政策认知-兴趣激发-下单转化”全链路策略，赋能品牌乘势而上。

　　消费新趋势：解码国补热潮下的消费者决策密码

　　商务部数据显示，已有3400万消费者申请超4200万件手机等数码产品购新补贴。国补政策全面落地，既激活存量换机需求，也催生“购新刚需”。在抖音，用户聚焦“品牌/机型推荐”“补贴操作流程”“最终到手价”三大核心问题，决策路径清晰分为“感兴趣品牌/机型”切入，聚焦“实际到手价、是否享受国补”，深入了解“国补流程”和购买方式三个阶段。

　　国补/优惠政策兴趣人群以男性为主(占比超60%)，年龄集中在24-35岁，涵盖Z世代、小镇青年及新锐白领，多为苹果、华为、OPPO、vivo、小米等品牌中高端价位段持机用户，偏好生活、旅拍、娱乐内容，对新机性能与补贴优惠高度敏感，决策链路短、转化潜力大。

　　品牌新策略：商家“三步走”激活高转化