青岛啤酒的逆势增长，得益于其对高端化战略的坚定执行。全年中高端产品销量达315.4万千升，占比提升至41.8%，主品牌吨价同比提升1.5%至4263元/千升。奥古特A系列、尼卡希白啤等创新产品的推出，不仅丰富了产品线，更成为拉动利润增长的新引擎。在渠道端，公司加速拥抱数字化转型，加快了新商业、新零售业务的拓展，2024年公司线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长。

　　此外，青岛啤酒还加快了新鲜直送业务的布局。2024年，青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品在24座城市实现新鲜直送，满足消费者对新鲜、高品质啤酒的需求，这一举措为公司带来了新的增长点，也进一步增强了公司的市场竞争力。

青岛啤酒官网图

　　国内外业务齐头并进“拓市场”

　　面对行业存量博弈的激烈竞争，青岛啤酒的转型举措更具战略意义。一方面，公司在山东、华北等传统市场巩固优势；另一方面积极拓展线上渠道与新零售模式，以场景化营销强化品牌黏性。尽管全年总销量有所下滑，但主品牌青岛啤酒销量仍达434万千升，市占率保持行业前列。值得注意的是，华润啤酒等竞争对手在高端市场的强势表现，也倒逼青岛啤酒持续创新，其超高端产品“一世传奇”的推出，正是对高端市场深度挖掘的积极回应。