海报新闻记者 郭馨煜 日照报道

　　近日，2025年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛山东省总决赛落下帷幕，经过激烈角逐，日照康养职业学院参赛团队“御茗品牌策划工作室”，从全省68所高等院校的800余支代表队中脱颖而出，以优异成绩斩获高职组二等奖，实现了学院首次参与该赛事即取得突破性成果。

　　本次竞赛由中国国际贸易促进委员会商业行业委员会、中国国际商会商业行业商会、中国商业文化研究会和中国商业经济学会共同主办。比赛过程中，参赛团队围绕指定品牌限时完成策划方案，并借助PPT演示、现场答辩等方式，向评委系统呈现创意构思、策略逻辑与团队执行力。比赛既提升了学生解决实际商业问题的能力，也为企业品牌推广赋能。

　　日照康养职业学院指导教师庄欣艳告诉记者，在这次比赛中，团队从选题到最终呈现作品经历了确定品牌、品牌市场调研与分析、品牌策划设计、成果推广与优化五个关键阶段。

　　“从品牌赛选题范围与学校的专业深入研究，结合日照本地特色，我们发现日照绿茶的历史、文化、产业现状及市场痛点非常符合主题，而御园春绿茶作为省级非物质文化遗产（日照绿茶手工炒制技艺）持有者，从而确定了品牌方向。”庄欣艳说。

　　确定好选题后，团队又围绕“日照御园春绿茶”展开品牌调研，走访茶叶公司，对接茶叶销售市场，从茶业企业市场分析入手，确定品牌的市场定位和需求定位。