曲祥英

　　近年来，“吃谷”“晒谷”在年轻人中成为一种流行文化，“谷子经济”也悄然成为消费市场的新宠，一家家谷子店，客流络绎不绝。所谓的“谷子”源于英语单词“Goods”商品的意思，主要是指漫画、动画、游戏、小说、偶像等版权作品衍生出的周边产品，购买这类“谷子”商品被称为“吃谷”。

　　吧唧、立牌、痛包、限定周边，“谷圈”热度持续攀升，甚至催生了“拼团”“代购”等消费模式。然而，当热爱变成“氪金无度”，当“买谷”演变为“吃土”，我们是否该冷静思考，该如何理性“吃谷”？

　　“吃谷”不仅是消费行为，更是一种情感寄托。对于Z世代而言，动漫、游戏角色不仅是虚拟形象，更是陪伴成长的精神伙伴。从《原神》《黑神话：悟空》等优秀国产游戏，到《大圣归来》《哪吒之魔童闹海》等国产动画，喜欢的角色从屏幕走到生活中，购买其周边产品，既是对作品的支持，也是融入圈层的“社交货币”。在小红书、微博等平台，“晒谷”“换谷”成为年轻人表达热爱的方式，形成独特的“谷圈文化”。

　　然而，部分商家利用这种情感需求，推出“限量”“盲盒”“捆绑销售”等营销策略，刺激冲动消费。一些年轻人为了“全图鉴”“凑套装”，不惜省吃俭用甚至借贷“吃谷”，最终陷入“钱包空空”的窘境，某平台调查显示，43%玩家曾因买谷超支。