在阿胶之乡东阿县，千年药香正变成看得见摸得着的体验。“来咱这儿可不只是逛景点，游客能动手做香囊，品尝阿胶养生药膳和天龙驴肉宴，玩着学认百草，还有阿胶非遗演艺情景剧可以看！“东阿阿胶文旅事业部总经理张庆伟告诉记者，“去年，东阿阿胶中医药文化旅游区接待游客超百万人次，旅游综合收入突破1亿元，游客人均消费较往年涨了25%。“

　　近年来，山东深入挖掘齐鲁文化，靶向突破细分领域，文旅产业实现进阶式提升，文旅“菜单”越来越丰盛。去年，“景区焕新”直接上新1个5A级景区、1个国家级旅游度假区，还有17家4A级景区和2个省级旅游度假区。荣成烟墩角村直接冲进联合国旅游组织“最佳旅游乡村“榜单，3个乡村振兴案例被世界旅游联盟点赞。住宿业提质方面，7家五星级酒店、35家四星级旅游饭店集体亮相，就连民宿也实现进阶——36家五星级民宿全新上线。“会玩的”还要数研学游，“好客山东 见识齐鲁“品牌亮相，154项研学游惠民措施登场，直接带动600万人次“边玩边长知识”。