山东加快培育文娱旅游新型消费业态，文旅市场持续火爆，综合带动能力不断增强。体量更大——去年全省接待游客9亿人次，旅游收入首次破万亿，文旅及相关产业增加值占GDP比重达到6.7%左右，重要支柱产业地位逐步彰显。爆款更多——淄博烧烤、曲阜尼山圣境、临沂琅琊古城、大明湖超然楼等，成为网红打卡地，吸引大批游客慕名而来。2024年全省共举办文旅促消费活动1.5万余场、营业性演出6万余场、文旅惠民活动50余万场，“与辉同行阅山河”4天直播带货528.6万单，整体销售额2.58亿元。

　　旅游跨界融合，抓住流量入口

　　营造人人参与、全民宠客的浓厚氛围，千方百计让游客在山东玩好、吃好、住好、买好

　　“到2027年，全省年接待游客超过10亿人次、旅游总收入达到1.3万亿元，旅游及相关产业增加值占GDP比重超过5.2%。”去年，山东出台《完善现代旅游业体系 加快旅游强省建设的行动方案（2024-2027年）》，列出时间表、路线图，推动旅游业高质量发展。

　　“今年，我们将联动金融机构推出不少于5000万的消费减免优惠。”省文化和旅游厅厅长喻剑南表示，将在优惠放送、活动组织、产品供给、环境营造方面持续发力，营造人人参与、全民宠客的浓厚氛围，千方百计让游客在山东玩好、吃好、住好、买好，畅游齐鲁、乐GO山东。