海量财经|蜜雪冰城勇闯啤酒赛道 鲜啤最低6.6元一杯
2025-04-25 14:36 海报新闻
海报新闻记者 杜郑敏 报道
近日,名为“鲜啤福鹿家”的精酿啤酒店在网上火速蹿红,已经在济南(章丘区)、青岛、杭州等多个城市开起了线下门店。这个装修风格与蜜雪冰城十分相似的精酿啤酒店,竟是蜜雪冰城旗下品牌。
青岛一家正在试营业的鲜啤福鹿家
店里,年轻的消费者手持印有“雪王”IP的鲜啤杯,墙上的水龙头式接酒装置,正汩汩流出“龙井小麦”口味的现打精酿。
官方小程序显示,鲜啤福鹿家是一个主打精酿啤酒的品牌,产品涵盖“鲜啤”“茶啤”和“果啤”等现打精酿,有超15款SKU,爆款有“狂炫砂糖橘”“福鹿金桔普洱”“微醺小奶啤”等产品。
蜜雪冰城入场卖酒,再一次把精酿啤酒的价格打了下来。大众点评上显示,福鹿家人均消费15元-20元左右。根据规格不同,福鹿家产品价格也有所差异,产品规格主要有分杯装500ml(1斤)、袋装1500ml(3斤)和2500ml(5斤)三种,杯装价格在6.6元-9.9元之间,袋装则在24-54元价格之间不等。
虽然福鹿家产品种类多,但几乎都不贵,没有单价超过10元的产品。酒单显示,价格最低的是6.6元/斤的德式小麦鲜啤,另外还有7.7元/斤比利时小麦鲜啤等,最贵的是9.9元/斤的果啤和部分茶啤。
从新茶饮到酒饮,蜜雪冰城正以“福鹿家”为支点,撬动一场关于年轻消费场景的革命。