特约评论员 赵堃

　　随着时代发展与社会变迁，被称为“数字原住民”的“Z世代”正以独特、进步、新颖的消费理念与个性表达重塑社会认知，成为消费市场变革的新兴力量。一出生便与互联网、数字技术无缝对接，这一伴随互联网成长起来的年轻群体，消费驱动以价值观为主导，更愿意为兴趣消费，为消费领域不断注入新活力，影响着消费市场基本格局与产业未来。

　　“Z世代”为消费注入新活力，体现在对消费模式拓展与创新。作为“数字原住民”，“Z世代”对互联网、大数据乃至于人工智能技术的熟练运用，使得网络消费成为生活常态，他们不仅依赖传统电商平台便捷购物，还热衷于被社交媒体“种草”，直播带货购物等互动模式。事实上，“Z世代”网络消费占比逐年攀升，前往实体店购物的时间越来越少，尤其是在网络空间与直播间主播互动、观看各类网帖推荐，带动服装、美妆、时尚等领域产品销量飙升。这种新型网络消费模式也促进了电商行业持续迭代升级，传统行业也在这一波波消费热潮中迎来数字化转型。