体育营销专家、关键之道创始人张庆告诉中新经纬，越野赛火热背后有几个原因，一是越野运动是通过奔跑舒缓压力，同时感受自然，满足生理和心理方面的双重需求；二是一些拥有自然禀赋的地区在发展生态户外概念，政策力度比较大；三是多方面赛事组织者的介入，提升越野比赛专业水准与安全性，吸引更多参赛者，从而形成良性循环；四是以小红书、抖音等为代表的社交媒体推广，很多户外越野线路成为网红打卡地，吸引受众参与；五是马拉松的井喷式发展，为越野跑带来流量池。

　　越野比赛火热，也在吸引品牌方关注。据中新经纬不完全统计，参与越野赛赞助的品牌包括户外品牌、酒类品牌、护肤品牌等。

　　以2025第十届凯乐石环四姑娘山超级越野跑为例，该比赛冠名伙伴为凯乐石，铂金合作伙伴包括怡宝、魔力等品牌，此外还有高驰、花红药业、云南白药等十余家官方合作伙伴。

　　2025年2月24日，耐克公众号发文称，耐克将成为崇礼168超级越野赛的首席独家冠名赞助商、户外装备供应商、唯一体育产品赞助商、官方指定专用装备商。

　　马泰时刻公众号2025年4月发文称，马泰时刻赞助了2025凯乐石FUGA大坡赛·杭州青山站比赛500名参赛选手的参赛包及补给点的蛋白棒和电解质粉。