文化场景的深度开掘，激活地域文旅的独特魅力。山东各地将文化资源转化为消费势能，创造出“一地一品”的文旅IP。从《跟着团长打县城》的火爆“出圈”，到天蒙景区大型行进式沉浸式实景互动演艺《沂蒙山小调》带动千人大合唱，临沂市让红色文化从“展板陈列”变为“沉浸式体验”，吸引了大量游客；聊城水上古城、东阿阿胶城、景阳冈酒文化旅游景区等各大景区推出戏曲快闪、古风巡游、沉浸演出等丰富多彩的项目，18项特色活动联动城乡，让游客收获多重文化体验；台儿庄古城既有历史的厚重，集纳了运河、宗教、抗日故事等元素，特别是古墙上斑驳的375个弹孔成为重要的爱国教育题材；也有闲适中的惬意，小桥流水，青石小巷，多样的美食小吃和各种演出，成为游客身心修养的佳地。2024年，台儿庄古城游客量突破800万人次，比肩泰山景区接待游客861.97万人……这种文化消费的蓬勃生长，推动山东文旅展现出多元而充满活力的面貌，完成从“流量”向“留量”的跃升。