其实，即时零售行业也是政策支持的重点。去年1月22日，国务院常务会议审议通过《关于促进即时配送行业高质量发展的指导意见》。会议指出，近年来即时配送行业在促进消费、保障民生、扩大就业等方面发挥着越来越重要的作用。要加强鼓励引导，进一步营造良好营商环境，提升行业发展水平和支撑带动能力。要督促企业守好食品安全、配送安全等底线，加强劳动者权益保障，推动降低企业合规经营成本。

　　2023年商务部等13部门办公厅（室）关于印发《全面推进城市一刻钟便民生活圈建设三年行动计划（2023-2025）》中，将即时零售作为便民生活圈建设的一部分。提出发展新型商业模式，支持发展线上线下融合的即时零售模式（平台下单+就近门店配送，就近门店下单+即时配送），赋能实体门店，拓展服务半径。

　　为何传统电商扎堆入局即时零售？上海夏至良时咨询管理有限公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉表示，随着消费者对便捷性和速度要求的提升，即时配送市场展现出巨大的增长潜力。它不仅能够满足消费者对于快速交付的需求，还能够拓展电商平台的服务范围，增强用户粘性，并为平台创造新的收入来源。

　　同时，传统电商平台急迫进入这一赛道不仅仅在于市场规模庞大。即时配送可以作为一种差异化竞争策略，帮助平台在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种趋势有可能改变市场格局，因为新进入者可能会通过技术创新和资源整合来提高服务效率，从而吸引更多的用户。