火爆到什么程度呢？据当地数据显示，今年“五一”假期期间，胖东来许昌11家门店客流量达300万人次。

　　今年1月1日，胖东来创始人于东来发布胖东来商贸集团2024年销售数据。数据显示，2024年胖东来商贸集团销售额达169.64亿元。其中，各业态中年销售额最高的是超市，许昌达到59.45亿元，新乡为21.48亿元，单品中茶叶销售额为6.19亿元，15个销售场所中时代广场营业额最高，达到44.13亿元。

　　而据相关资料显示，2022年，胖东来的销售额为70亿元左右。2023年，公司以13家门店107亿元的销售额排在中国连锁TOP100榜单第46位。也就意味着，胖东来2024年销售额较2023年实现了超50%的增长，且仅用两年时间就实现了销售额翻倍。

　　胖东来线下门店至今仍未走出河南，甚至没有走出新乡、许昌，因其销售火爆、卖场客流量较大，导致部分商品出现持续哄抢现象。同时，胖东来“代购”现象持续登上热搜，引发广泛热议。在社交平台上，搜索“胖东来代购”等关键词，立刻就会出现上百个相关用户。

　　自2024年12月以来，胖东来针对代购问题先后推出大动作，连续发布《关于超市购物需凭会员结账的说明》《胖东来关于代购行为管控措施》《胖东来取消会员积分公告》等相关通知，通过“限购”“实名”“取消积分”等一系列举措遏制代购行为。

　　2024年12月31日，胖东来官方公众号再度发布消息，胖东来超市自有品牌部分商品调整为同城线上限购销售，凭会员账号每周每个单品按照限购数量购买一次。

　　越来越多的消费者担心，代购将会“毁掉”胖东来。

　　胖东来为何会出现代购问题？背后的核心因素就是影响力与购买渠道的不匹配。