高价值用户贡献了主要收入。美国 iOS 平台的前 5% 的高价值用户（仅占全球安装量的 0.02%）贡献了全球 iOS 和 Android 游戏总收入的 20%。Android 平台仍占全球收入近一半。

　　iOS 在应用内购买（IAP）收入方面领先。iOS 已超过 Android，占总应用内购买收入的 55%，收入增长几乎全部来自美国和部分小规模的全球市场。

　　新兴市场带来了增长机会。虽然美国等主流市场依然是主要的收入来源，但未饱和的地区仍提供了以更低成本触达高价值用户的机会。

　　最成功的五款游戏公司采用了相似的增长战略。成功的营销策略注重再互动、广告素材优化和拓展全球新兴市场。

　　MobilityWare 用户获取总监 Corvin Ampleev 表示：“MobilityWare 一直认为，实现持续增长需要为玩家带来持久的乐趣，让他们与我们的游戏建立长期连接。我们很高兴看到行业越来越注重长期价值，这种理念从一开始就指引着 MobilityWare 在市场营销、盈利模式和产品设计上的方向。Moloco 的研究表明，在快速发展的行业中，用户互动率和市场拓展是保持竞争力的关键。”

　　研究方法

　　为了支持这项研究，Moloco 的数据科学家分析了全球前 100 名头部移动游戏广告主的应用内购买（IAP）收入和用户趋势，这些广告主大部分通过应用内购买变现，其中也包括使用混合变现模式的广告主。应用内购买是用户在移动 App 内进行的交易，包括购买虚拟商品或其他高级功能。数据覆盖 2023 年 1 月至 2024 年 12 月，包括自然流量和付费流量、归因和未归因到 Moloco 的数据。研究数据集包括：

　　600 亿次竞标请求

　　40 亿次安装

　　6500 万次应用内购买事件

　　$20 亿的应用内购买收入