小众品类赛道如何出圈破局?

　　中小商家经营过程中，由于品类垂直、小众，往往面临受众窄、曝光度不够、难以拓展新客群等实际问题。抖音电商「宝藏小店」IP从店铺品类特色出发，洞察用户对个性化、有文化内涵商品的需求，打破传统推广思路，让每个“小而美”的商家被更多用户看到。4月21-28日推出的首期文创主题活动助力超8300家中小商家进入加速成长轨道。

　　01 宝藏小店IP搭台 布局小众品类增长空间

　　随着消费者越来越喜欢为新奇属性、文化属性产品买单，「宝藏小店」IP承担着引导和转化流量的枢纽作用，协助商家把文化认同转化为消费动力。

　　「宝藏小店」以场景化内容为纽带，让不同圈层人群一步到位找到心仪小店、心动好物。同时，中小商家在IP助力下，不断放大自身品类特色、产品特色，拉近与用户的情感距离，进而促进商业转化。在这个过程中，抖音电商给商家提供三方面加成，加速爆单。

　　●内容层面，直播、短视频是商家传播商品文化内涵、展示商品亮点特色的有力工具，而且抖音电商拥有多样化的转化端口，从“看到”到“买到”的链路更加便捷。

　　●用户层面，抖音电商特有的兴趣推荐机制让商家快速找到目标人群。同时，“宝藏小店”专属身份标识为商家强力注入官方信任背书，有助于进一步沉淀粉丝。

　　●流量层面，抖音电商也为商家提供了全方位流量护航和生态支持，快速提升商品曝光度。