与此同时，不法分子打着景德镇“仿古瓷”等旗号非法牟利现象也时有发生。景德镇市市场监督管理局执法大队大队长袁升力介绍，近期他们摸排发现，一餐饮店的烤鸭师傅冒充文物局专家，在直播间兜售“仿古瓷”，日均流水高达30万元。

　　为呵护景德镇陶瓷品牌，景德镇市市场监督管理局加大对知识产权侵权等不法行为的打击力度，2023年8月开展专项行动至今年1月，共查处35起线上侵权案件，为消费者退货退款300余万元。景德镇中级人民法院知识产权庭副庭长胡志勇说，虽然行政调解、诉前调解等处置了大部分侵权纠纷，但法院受理的知识产权侵权案件仍呈上升趋势。

　　平台维权“成功率”95%，获赔却为零

　　半月谈记者调查了解到，相比于线下门店，线上平台销储分离，大大增加了取证难度，名瓷维权举步维艰。

　　一些不法商家为了体现厂家直发，大多在仓库进行直播。随着打击力度加大，他们就把仓库和直播间分开。袁升力说：“由于直播间定位精度约5公里，而城区房屋密集，找人如大海捞针。”

　　还有一些不法商家流窜作案进行“走播”，更加大了监测难度。由于执法人员技术手段有限，他们只能用“笨办法”——通过手机关注“盯守”各个直播间，查看是否有涉嫌侵权行为。因为大多数直播没有回放，如果没能同时“拿下”直播间和仓库，就无法判定是否存在虚假宣传。