2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在北京发布，济南入选“2024年度活力之城”案例。济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会围绕“一年四季·泉在济南”城市品牌IP作重点推介。

　　01 /缘起：泉水IP的战略演进与数据实证

　　济南IP的打造，始于一次城市精神的觉醒。

　　2024年初，“泉”在济南过大年系列活动首度亮相，便创下惊人数据：截至2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。

　　可以说，“泉”在济南过大年的兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费需求的升级。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝传统节日。

　　为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大特色活动、推介十大消费场景、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的游客朋友们来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验不一样的年俗年味儿。

　　当游人的目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象；当泉水宴里品咂的是城市的滋味，泉畔民宿中枕眠的是水韵的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年春节国内热门城市人口迁入热度同比增幅”TOP10，位列全国第七……现象的发生和成绩的取得，不仅代表着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化的一次深刻蝶变。